Dans le brouhaha médiatique, la part de voix d’une marque est relative à ses investissements publicitaires face à ses concurrents. Plus le segment ou le marché est concurrentiel, plus la pression publicitaire doit être puissante pour émerger, garder ses positions, accroître sa notoriété… Lors du lancement d’un nouveau produit ou service, la pression publicitaire est [...]

La crise économique a réveillé les élans patriotiques dans des pays occidentaux ébranlés par les perspectives d’un chômage de masse et la tentation à délocaliser des entreprises. Les débats sur le « made in… » et sur la réindustrialisation occupent les politiques sans trouver de solutions pertinentes. Pour autant aux Etats-Unis et en Europe, les [...]